ISE 2025: La revolució audiovisual i el paper clau del màrqueting digital

L’impacte creixent dels eSports i la tecnologia AV

Una de les grans novetats d'enguany ha estat la Esports Arena, ubicada al nou Hall 8.1, que mostra el paper fonamental de la tecnologia audiovisual i de broadcast en el creixement dels eSports. Aquesta atracció de referència permet als assistents viure tornejos en directe, amb una posada en escena impressionant: graderies especials, retransmissions en viu per Twitch i comentaris en directe. Tot això reforça com la tecnologia AV pot crear experiències immersives que captiven l'audiència i ofereixen noves oportunitats per a marques i anunciants dins d’un sector en plena expansió.

Mike Blackman, director general de Integrated Systems Events, ha destacat que aquesta edició de l’ISE és la més ambiciosa fins ara i que la creació de la Esports Arena posa de manifest el potencial de la tecnologia AV per a oferir experiències immersives inoblidables.

Sony aposta per la IA per transformar el retail

Sony ha tornat a l’ISE amb una cartera de productes enfocada en sectors clau com el retail, l’empresa, l’educació i la producció virtual. Una de les seves grans innovacions és AITRIOS, una tecnologia d'anàlisi basada en IA dissenyada per transformar l'experiència de compra a les botigues. Aquest tipus d’eines estan revolucionant el màrqueting digital i la personalització, ja que permeten a les marques entendre millor el comportament del consumidor i oferir experiències més eficients i personalitzades.

A més, Sony ha presentat Remote Device Manager (RDM), una solució basada en el núvol que permet gestionar de manera remota la seva gamma de pantalles professionals BRAVIA 4K. Aquest sistema optimitza el manteniment i l'actualització de les pantalles, reduint costos i temps d’integració per als negocis. Per a les marques, això significa una millor gestió de la seva infraestructura digital i una major capacitat per oferir continguts impactants en temps real.

Mediapro i Google Cloud: La IA generativa en la indústria audiovisual

Una altra de les grans notícies de l’ISE 2025 ha estat l’anunci de la col·laboració ampliada entre Grup Mediapro i Google Cloud per desenvolupar un laboratori d’innovació centrat en la IA generativa aplicada a mitjans i entreteniment. Aquesta aliança suposa un salt endavant en la creació de continguts audiovisuals, ja que permetrà el desenvolupament d’eines basades en IA per a la generació d’imatges i vídeos.

A més, s’està experimentant amb els models Gemini de Google per crear assistents personalitzats per a creadors, millorant la productivitat i la qualitat del contingut. També es treballa en la catalogació automàtica de continguts audiovisuals mitjançant IA, optimitzant l'arxivat i l’extracció de moments clau. Aquest tipus d’avenços tindran un gran impacte en la producció i distribució de continguts digitals, obrint noves possibilitats per al màrqueting audiovisual.

El protagonisme de les empreses catalanes a l’ISE 2025

Un dels aspectes que més m’ha enorgullit com a professional del màrqueting digital ha estat veure la gran presència d’empreses catalanes a la fira. Aquest any, fins a 85 empreses del territori han participat a l’esdeveniment, convertint Catalunya en el cinquè territori amb més expositors, per darrere de la Xina, Alemanya, els Estats Units i el Regne Unit.

Un cas d’èxit destacat és el de l’empresa Arthur Holm, que ha guanyat el premi "Best of Show 2025 AVTECHNOLOGY" a l'ISE 2025 gràcies a les seves solucions de tecnologia personalitzada per a sales de reunió i conferències. Aquest reconeixement demostra la capacitat d’innovació de les empreses catalanes i la seva competitivitat en un sector global tan exigent.

Conclusions: La IA i el màrqueting digital en el centre del canvi

Si hi ha una lliçó clara de l’ISE 2025, és que la intel·ligència artificial està transformant completament la indústria audiovisual. Des de la personalització en retail fins a la creació automatitzada de continguts, la IA s'està consolidant com una eina imprescindible per a marques i empreses.

Com a professional del màrqueting digital, em sembla fascinant veure com aquestes tecnologies redefineixen la forma en què les marques creen, distribueixen i interactuen amb el seu públic. La combinació de pantalles immersives, IA, eSports i tecnologia AV està establint noves regles del joc per a la comunicació i la publicitat digital.

I tu, com creus que la IA i la tecnologia audiovisual impactaran en el màrqueting digital en els propers anys? 💡🚀