El futur de les cerques a Google ja és aquí. Es diu "AI Overviews" i ho canviarà tot.

🤖 Què són exactament les AI Overviews (AIO)?

Imagina que Google es converteix en un assistent de recerca personal. Tu fas una pregunta complexa (p. ex., "quins són els millors teixits per a sofàs si tinc mascotes?") i, en lloc de mostrar-te només 10 enllaços blaus, et dona una resposta directa i resumida a la part superior de tot, amb imatges i enllaços a les fonts que ha consultat.

Això canvia les regles del joc. L'usuari obté respostes ràpides sense necessitat de fer tants clics.

📊 Com afecta això les teves cerques i les teves campanyes de Google Ads?

Aquí és on hem de ser estratègics. No es tracta de pànic, sinó d'adaptació.

► 1. La batalla per l'atenció: Més enllà del clic orgànic

• El Repte: Si la resposta de la IA és prou bona, l'usuari potser no visitarà la teva web. Això podria reduir el trànsit orgànic per a cerques informatives.

• L'Estratègia: El teu contingut ha d'oferir un valor que la IA no pot resumir. Pensa en: guies descarregables, comparatives de productes detallades, calculadores de preus, webinars o vídeos explicatius. Dona a l'usuari una raó per fer el següent pas.

► 2. Els anuncis evolucionen i s'integren

• El Repte: On apareixeran els anuncis? Google ja està provant d'integrar-los dins o just a sota de les respostes de la IA. La visibilitat serà més competitiva que mai.

• L'Estratègia: Les teves creativitats han de ser impecables. Un títol genèric ja no servirà. Necessites un missatge potent, un benefici clar i, sobretot, utilitzar extensions d'imatge i recursos visuals per destacar en aquest nou format.

► 3. L'era de les cerques conversacionals

• El Repte: Els usuaris s'acostumaran a "parlar" amb Google, fent preguntes més llargues i específiques.

• L'Estratègia: És el moment d'abraçar la concordança àmplia (Broad Match) combinada amb Smart Bidding. Deixa que l'algoritme de Google trobi aquestes noves cerques per tu, però sigues més rigorós que mai amb les teves llistes de paraules clau negatives per mantenir el control de la despesa.

Pla d'Acció en 5 Passos per a PIMEs i Autònoms

No esperis que el canvi t'atrapi. Comença avui:

1. Auditoria i Vigilància Activa: Busca els teus productes o serveis principals a Google. Ja apareixen AI Overviews? Fes-ne un seguiment.

2. Prioritza la Intenció de Compra: Les teves campanyes més valuoses (Performance Max, cerques amb "comprar", "pressupost", "proveïdor de...") són les que has de protegir i optimitzar primer. Aquestes seran menys afectades.

3. Optimitza les Creativitats ARA: Revisa els teus anuncis. Són atractius visualment? El missatge és potent i directe?

4. Mesura l'Impacte: Cada 15 dies, compara el CTR i les conversions de les teves campanyes clau. Estàs notant canvis? Actua ràpidament.

5. Anticipa't amb Vídeo: Formats com YouTube Shorts i campanyes de Demand Gen són perfectes per generar notorietat abans que l'usuari faci la cerca. Quan arribi a Google, la teva marca ja li serà familiar.

🎯 La Conclusió Clau

L'objectiu de la IA de Google és estalviar temps a l'usuari. El teu objectiu no és lluitar contra això, sinó alinear-t'hi. El teu anunci o el teu contingut ha de ser el següent pas lògic un cop l'usuari ha llegit el resum. Si la IA resol el "què", tu has de resoldre el "com" i el "on" amb una oferta de valor clara.

🚀 El SEM està en constant evolució, i aquesta n'és la prova.

Què en penseu? Heu començat a veure aquests canvis a les vostres cerques? Parlem-ne als comentaris!