🔍 ROAS vs. ROI: Quina és la diferència en màrqueting digital?
Quan mesurem el rendiment d’una campanya de Google Ads o qualsevol estratègia de publicitat digital, sovint ens trobem amb dos indicadors financers clau: ROAS (Return on Ad Spend) i ROI (Return on Investment). Però... són el mateix? 🤔
SEM
3/13/20252 min read
📌 ROAS (Retorn de la Inversió Publicitària)
👉 Mesura els ingressos generats per cada euro gastat en publicitat.
📊 Fórmula: (Ingressos per anuncis / Despesa publicitària) x 100
💡 Exemple: Si inverteixes 1.000 € en anuncis i generes 3.300 € en vendes, el teu ROAS serà del 330%.
📌 ROI (Retorn de la Inversió Total)
👉 Té en compte tots els costos associats a la campanya, no només la despesa publicitària.
📊 Fórmula: {(Ingressos – Costos totals) / Costos totals} x 100
💡 Exemple: Si inverteixes 1.000 € en anuncis, però també tens 500 € en altres costos (personal, eines, etc.), el teu ROI serà inferior al ROAS, perquè incorpora aquests costos addicionals.
⚖️ Diferència clau:
🔹 ROAS = Eficiència de la inversió publicitària 🏆
🔹 ROI = Benefici real després de tots els costos 📉
🎯 Quan fer servir cada mètrica?
✅ Si vols optimitzar una campanya SEM, el ROAS t’ajudarà a veure si la inversió en anuncis és rendible.
✅ Si vols saber si el teu negoci està sent rendible globalment, has de mirar el ROI.
📌 Exemple pràctic d'ús de ROAS i ROI a Google Ads
🔹 Dades de la campanya:
Pressupost invertit: 1.000 €
Ingressos generats per conversions: 4.000 €
Costos totals (publicitat + operatius): 2.000 €
1️⃣ Càlcul del ROAS (Return on Ad Spend)
El ROAS mesura només el retorn sobre la despesa publicitària.
Fórmula:
👉 ROAS = (Ingressos generats / Despesa publicitària) × 100
Càlcul:
👉 ROAS = (4.000 € / 1.000 €) × 100 = 400%
💡 Per cada 1 € invertit en Google Ads, has generat 4 € en ingressos.
2️⃣ Càlcul del ROI (Return on Investment)
El ROI considera tots els costos associats, no només la publicitat.
Fórmula:
👉 ROI = [(Ingressos generats - Cost total) / Cost total] × 100
Càlcul:
👉 ROI = [(4.000 € - 2.000 €) / 2.000 €] × 100 = 100%
💡 Per cada 1 € invertit en total, has obtingut 1 € de benefici net.
🎯 Conclusió
✅ Si vols mesurar l'eficiència de la publicitat a Google Ads ➡️ Mira el ROAS.
✅ Si vols saber el benefici real del negoci ➡️ Mira el ROI.
A Google Ads, el ROAS objectiu s’utilitza per optimitzar la despesa publicitària i maximitzar el retorn, ajustant les ofertes automàticament. Però sempre és important controlar el ROI per garantir la rendibilitat global del negoci. 🚀
💬 I tu, quina mètrica fas servir més per avaluar les teves campanyes? Comparteix la teva experiència! 👇
